INTRODUCTION
1-Définition :
Donner une définition à « la publicité » en quelques mots, n’est pas si facile qu’on ne le croit, mais il en existe une qui nous semble importante :
« La publicité est un des éléments du Mix de communication dont dispose toute organisation, commercial ou non, pour établir le contact avec les publics ciblés, en vue d’influencer leurs opinions et leurs attitudes afin d’orienter leur comportement en faveur de l’offre proposée ».(1)
Cette définition nous mène à dire que la publicité est un élément à destination d’ une cible précise qui est à la fois un moyen de communication quand il s’agit de faire connaître un produit, et un moyen d’influence quand il s’agit d’orienter le comportement vers l’offre proposée.
A cet effet, l’élaboration d’un message publicitaire doit être prise au sérieux pour pouvoir atteindre les objectifs qui ont été définis.
2 Coup d’œil sur l’histoire de la publicité :
2-1 l’approche étymologique :
Dans sa première acception, le mot « publicité » s’oppose à ce qui est tenu confidentiel, secret ou à ce qui est inconnu.
Dés l’antiquité grecque et romaine, les décisions officielles étaient annoncées au peuple par des « crieurs publics » qui étaient en fait des fonctionnaires assermentés. Au 18éme siècle , la presse naissante a pris leur relais et on a commencer à parler des « annonces commerciales » puis les « petites annonces » qui ont été investies par les commerçants et les industriels pour devenir après « réclame » puis « publicité ».
La deuxième acception du mot enrichit la première dont elle découle « la publicité permet de rendre publique une offre de vente, mais présentée de telle manière qu’elle soit incitatrice ».
2-2 l’approche historique :
Si on jette un coup d’œil sur l’histoire de consommation, on trouvera que la production se caractérise par un contact direct entre le client et le producteur, lequel ne fabrique qu’a la commande, à la condition qu’il soit connu et reconnu «avoir une bonne notoriété publique » donc, l’information commerciale existe ; elle est même nécessaire (elle prenait différentes forme : enseignes, « cris de la rue », « bouche à oreille »).
A partir du 19éme siècle la situation commerciale a changé : la fabrication est devenue plus facile, la production de masse a favorisé le développement de la concurrence et a entraîner la rupture du contact personnel entre le producteur et son client ; par conséquent, la publicité est devenue l’outil indispensable pour compenser la perte du contact direct avec le client.
Avec la naissance de « la société de consommation »(moitié du 20éme siècle), les produits fabriqués en masse sont présentés à l’envie, et la concurrence est devenue plus intense , il ne suffit donc plus d’offrir des produits de qualité pour être assuré de leur achat , il faut aussi convaincre le client potentiel que les qualités de ces produits correspondent bien à ses exigences.
3-la stratégie de la création publicitaire :
le spot(message) publicitaire est le résultat d’un processus qui comprend quatre étapes :L’annonceur exprime le but de communication , c’est le brief client qui conclu ses objectifs et l’agence propose un contenu de compagne(brief de création) que l’équipe artistique aura la mission de concrétiser en imaginant un film , une annonce presse , un spot radio ou des affiches. Quand à la production finale c’est les professionnelles concernés qui s’en chargeront (photographes, cinéastes…).
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